С чего вообще решили, что это там Джон горит. Может это просто Бриенна вдруг осознала, что ее свеча слишком маловата для подачи знаков, обходными путями залезла с Подриком на Стену, чтоб издалека было видно, и зажгла костер, поставив рядом табличку "Для Сансы"
Или Скорбный Эдд решил с утра напечь блинов, а когда через кухонное окно заметил там в снегу валяющего в кровени другана, то забыл про них и пришел им большой дымный кирдык.
Или вдруг допетрили, что появление синебедоков на подходе. Нарубили дров побольше - телег сто двадцать, вывалили возле стены, а когда заметили как те, поборов наконец-таки магию Стены (тупни) пробираются к ним, то всех воспламенили.