При этом, мы смотрим на ситуацию глазами Брана. Это Бран подмечает, что Джон на что-то там пошел. Вполне вероятно, сам Бран, до этого не особо отдавал себе отчет, что Джон не совсем полноценный член его семьи. Понятно, что он знал, что Джон бастард, но вот осознавал ли он это в полной мере?
А Джон рассуждает в контексте герба Старков. Он Старком не является. Поэтому его поступок нельзя отнести к какой-то жертве.
Показательно еще отношение Брана к Рикону. Типа даже Рикона посчитали. Пфф. Вот новость. Рикона за Старка считают.